{"id":2166,"date":"2025-02-03T11:31:13","date_gmt":"2025-02-03T14:31:13","guid":{"rendered":"https:\/\/proposeful.com\/pt\/blog\/?p=2166"},"modified":"2025-04-23T11:49:09","modified_gmt":"2025-04-23T14:49:09","slug":"etica-no-marketing-o-que-a-planilha-dos-influenciadores-nos-ensina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/proposeful.com\/pt\/blog\/etica-no-marketing-o-que-a-planilha-dos-influenciadores-nos-ensina\/","title":{"rendered":"\u00c9tica no Marketing: O que a Planilha dos Influenciadores nos Ensina"},"content":{"rendered":"\n
\"\u00e9tica<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

No dia 23 de janeiro de 2025, a \u201cplanilha dos influenciadores\u201d viralizou na internet e tomou propor\u00e7\u00f5es gigantescas. O documento, de autoria an\u00f4nima, contava com avalia\u00e7\u00f5es de diversos influenciadores digitais por parte de quem j\u00e1 trabalhou com estes. <\/p>\n\n\n\n

Vazada, sem saber por quem, no X (Twitter), alguns internautas comentaram que a pr\u00e1tica costuma ser comum entre ag\u00eancias de publicidade, para que os colegas de trabalho tenham o relat\u00f3rio para tra\u00e7ar uma ideia de como funciona o servi\u00e7o dessas figuras p\u00fablicas. <\/p>\n\n\n\n

Contendo 59 p\u00e1ginas e men\u00e7\u00f5es a centenas de influenciadores digitais<\/a>, que v\u00e3o desde subcelebridades at\u00e9 atores globais, a pol\u00eamica escalou por conta de \u00e1rduas cr\u00edticas que vieram \u00e0 tona. <\/p>\n\n\n\n

Diante disso, vamos entender um pouco mais sobre a tal planilha e como ela \u00e9 um ponto importante a se refletir sobre \u00e9tica no marketing.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o de Performance e Reputa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Um dos pontos que podemos observar com a planilha \u00e9 a forma que as ag\u00eancias e marcas<\/a> avaliam o desempenho dos influenciadores, com marcadores como engajamento, alcance, convers\u00e3o\u2026<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, acima de tudo, vemos que o ponto que mais pesou no feedback dessas empresas \u00e9 comportamental. Podemos ver muitos coment\u00e1rios que se referem a alguma quest\u00e3o pessoal ao influenciador do que estat\u00edstica \u2013 al\u00e9m de ser um dos principais fatores para a grande viraliza\u00e7\u00e3o do documento. Veja alguns exemplos:<\/p>\n\n\n\n

\"Coment\u00e1rio<\/a>
Gkay, avaliada com nota 1.<\/span> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
\"Coment\u00e1rio<\/a>
Preta Gil, avaliada com nota <\/span>3.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\u00c9tica<\/a>
Mariana Sampaio, avaliada com nota 1.<\/span> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O nome que mais chamou aten\u00e7\u00e3o na internet foi o de Malu Borges. Conhecida por se vestir de maneira exc\u00eantrica e ser um \u201c\u00edcone fashion\u201d, a carioca de 27 anos recebeu diversas cr\u00edticas \u2013 13, no total \u2013 relacionadas \u00e0 falta de leitura de briefings, atrasos, inflexibilidade e valor elevado.<\/p>\n\n\n\n

Em uma das cr\u00edticas, o publicit\u00e1rio diz: \u201cn\u00e3o entrega nada al\u00e9m do briefing, cobra pre\u00e7os INJUSTIFIC\u00c1VEIS e \u00e9 super limitada.\u201d<\/p>\n\n\n\n

M\u00e9tricas usadas<\/h3>\n\n\n\n

Diante dessas t\u00e3o pol\u00eamicas avalia\u00e7\u00f5es e dos coment\u00e1rios feitos pelas empresas, podemos notar que a maior problem\u00e1tica na rela\u00e7\u00e3o entre ag\u00eancia\/marca e influenciador \u00e9:<\/p>\n\n\n\n